Articolul integral este aici:
https://bobbyd.ro/campania-nicusor-dan-strategia-digitala-castigatoare/
Cum a Câștigat Campania Nicușor Dan: Dezvăluirile Șocante din Culise
Cine sunt cei trei care au vorbit fără filtru despre campania Nicușor Dan
Înainte să intrăm în transcriere, e important să înțelegeți cine sunt personajele. Nu sunt comentatori de platou. Sunt operatorii reali din spatele ecranului.
Martina Orlea este director de operațiuni comerciale la Electica, o companie internațională specializată în campanii progresiste. Ea a coordonat întreaga strategie digitală plătită a candidatului. A gestionat cheltuielile pe Meta, YouTube, publicitate programatică. A construit de la zero baza de date cu voluntari. A negociat cu reprezentanții Meta când conturile au fost atacate de boți. Ea spune lucruri pe care politicienii români nu le recunosc niciodată public: că s-a renunțat din start la TikTok pentru că „acolo se găsea segmentul cel mai puțin educat și cu cele mai puține resurse financiare, iar aceia nu erau alegătorii noștri”.
Roxana Pencea-Brădățan coordonează campaniile la Declic, cea mai mare organizație de campanii digitale din România, cu un milion de cetățeni implicați. Declic este, în teorie, o organizație nepartizană. Dar pentru aceste alegeri, organizația a luat decizia clară de a se mobiliza împotriva direcției pe care o reprezenta George Simion. Au pierdut aproximativ 1% din listele de abonați. Au avut, în schimb, o mobilizare uriașă. Pencea-Brădățan explică transparent cum au cenzurat-o rețelele de cinematografe și cum au folosit WhatsApp ca armă principală de propagare.
(Nota autorului blogului: Pe Roxana o cunosc din 2004, când venea de la Cluj pe aceeași baricadă împotriva proiectului minier de la Roșia Montană. Nu mi-am închipuit niciodată că va alege calea cea mai ușoară, aceea de a-și vinde sufletul! Dumnezeu s-o miluiască!)
Tudor Mihăilescu este cofondator la SoSha, o companie cu sediul în New York. SoSha este un instrument bazat pe inteligență artificială care ajută activiștii să distribuie conținut organic. Compania a facilitat aproximativ două milioane de postări organice în întreaga lume. În campania Nicușor Dan, instrumentul a fost folosit de echipa oficială și de Declic. Mihăilescu aduce cifrele și comparațiile internaționale. El explică un fenomen pe care nimeni nu îl atinge public: faptul că TikTok promovează conținut viral fără ca acel cont să aibă urmăritori, ceea ce face platforma extrem de vulnerabilă la fermele de boți.
Moderatorul webinarului este Josef Lentsch, fondatorul Partisan și autor specializat pe tehnologii politice în Europa Centrală.
Ce arată campania Nicușor Dan despre războiul cu boții
Strategia digitală câștigătoare nu a fost una de tip „acumulăm mai multă tehnologie decât adversarul”. A fost o decizie editorială asumată: campanie curată, fără boți, mizând pe construirea unei armate de voluntari reali. Adversarul a făcut exact invers. A folosit boți plătiți, scrisori tipărite distribuite în sate și o ofensivă agresivă pe TikTok.
Au câștigat oamenii, nu mașinăriile. Pentru moment. Următorii ani vor decide dacă această victorie a fost o cotitură sau o ultimă rezistență. Lăsăm în continuare transcrierea integrală a dezbaterii, fără modificări, pentru ca cititorii să tragă singuri concluziile.
TRANSCRIEREA INTEGRALĂ A WEBINARULUI PARTISAN
Partea I: 00:00:00 – 00:03:08 (Introducere și Contextul Alegerilor)
00:00:00 Bun venit la analiza noastră tehnico-politică a alegerilor prezidențiale din România din 2025, un studiu de caz esențial privind interacțiunea în continuă evoluție dintre tehnologia digitală și procesele democratice. Numele meu este Josef Lentsch. Voi fi moderatorul și gazda dumneavoastră. Acest webinar vă este oferit de Partisan, comunitatea profesioniștilor din domeniul politic. Înainte de a prezenta vorbitorii din această seară, lăsați-mă să spun câteva cuvinte despre cum se vor desfășura lucrurile: avem la dispoziție până la 90 de minute. Dacă energia se epuizează înainte de acest termen, putem opri mai devreme, dar ne vom opri cu siguranță la ora 19:00, ora Berlinului sau a Viennei,
00:00:47 ora Europei Centrale. Vom discuta aici aproximativ 45 de minute. Astfel, fiecare dintre cei trei experți va prezenta câteva perspective, mai întâi de toate, după ce îi voi introduce, iar apoi vom începe discuția. Bineînțeles, vă rugăm să nu ezitați să trimiteți întrebările dumneavoastră. Dacă vă uitați în rândul de jos, ar trebui să existe o pictogramă pentru Q&A (Întrebări și Răspunsuri) sau F&A în germană, care înseamnă Fragen und Antworten, unde le puteți adresa experților orice vă interesează. Vă pot asigura că există multă expertiză aici, pe podium. Înainte de a-i prezenta pe stimabilii noștri experți, câteva cuvinte despre ce vom discuta în această seară.
00:01:37 Ei bine, cred că dacă ați urmărit știrile și dacă sunteți interesați de politică – ceea ce cred că este cazul tuturor celor de aici –, este destul de clar că prezidențialele din România s-au remarcat prin rolul fără precedent al tehnologiei digitale în ceea ce privește ingerințele, dar și în ceea ce privește mobilizarea. După cum vă amintiți, votul inițial din noiembrie 2024 a fost anulat din cauza raportărilor privind amestecul extern și a campaniilor coordonate de dezinformare pe platforme precum TikTok. Un candidat pro-rus a crescut spectaculos în sondaje, în mod neașteptat, iar asta a dus la tulburări publice la scară largă. A urmat o reluare a scrutinului, dar platformele digitale au rămas centrale în strategiile de campanie.
00:02:23 George Simion, liderul naționalist, s-a folosit de rețelele sociale pentru a-și asigura 40% din voturi. Cu toate acestea – și acesta este aspectul pe care îl vom discuta în această seară –, Nicușor Dan, primarul pro-european al Bucureștiului, a recuperat în cele din urmă un deficit de 20% din primul tur, ceea ce este, desigur, extrem de remarcabil, pentru a câștiga în final cu 53% din voturi pe 18 mai. A fost o bătălie a comunităților, în special a comunităților digitale, și o bătălie între oameni și boti. Așadar, în această seară vom analiza în profunzime aceste evoluții alături de un grup de experți. Vom examina instrumentele, tacticile și provocările și vom obține, sperăm, câteva informații din culise
00:03:08 despre cum s-a dat această bătălie electorală și cum a fost câștigată, în cele din urmă, de candidatul pro-european în acest caz.
Partea a II-a: 00:03:08 – 00:11:58 (Prezentarea Experților și Strategia lui Nicușor Dan)
Fără alte introduceri, liderii de opinie vor vorbi în ordinea următoare. Voi începe cu Martina Orlea. Ea este director de operațiuni comerciale la Electica, o companie care ajută campaniile progresiste din întreaga lume să identifice, să atragă și să organizeze publicul-țintă cheie. De asemenea, ea a gestionat, împreună cu o echipă, întreaga strategie digitală plătită pentru campania lui Nicușor Dan. Bun venit, Martina!
Mulțumesc pentru invitație, mă bucur să vă văd pe toți. Fantastic. Sper că te-ai mai recuperat puțin, deși bănuiesc că va mai dura ceva timp, dar este minunat să te avem alături și așteptăm cu nerăbdare perspectivele tale. De asemenea, așteptăm cu interes intervenția Roxanei Pencea-Brădățan. Ea este coordonatoare de campanii la Declic. Declic este cea mai mare organizație de campanii digitale din România, cu – și fiți atenți la asta – 1 milion de cetățeni implicați. Este o asociație independentă și nepartizană. Deci, nu adoptă o poziție politică și aștept cu mare nerăbdare să aflu de la tine, Roxana, care a fost perspectiva și rolul societății civile în această bătălie extrem de disputată. Bun venit, Roxana! Bună! Bună tuturor!
